
- Gli obiettivi
- Il budget
- Il target di riferimento
- L’ideazione del messaggio
- La pianificazione del mix comunicativo
- La verifica dei risultati
Il piano di comunicazione serve quindi a definire gli
obiettivi della comunicazione di marketing che si dividono in 2 grandi
categorie:
Gli Obiettivi economici:
- Incremento del profitto
- Stabilizzazione delle vendite
- Riduzione dell’elasticità al prezzo
- Incremento del valore del cliente
Gli Obiettivi comunicazionali:
- Superamento della soglia assoluta di percettività
- Attivazione di percezioni positive
- Risposta comportamentale
- Risposta non comportamentale
- Risposta valutativa
- Risposta relazionale
Comunicare è quindi di fondamentale importanza sia per la
micro impresa a conduzione famigliare che per la PMI con decine di dipendenti e
collaboratori. Ma per fare ciò è necessario avvalersi di consulenti aziendali specialisti che sappiano indirizzare gli sforzi nel giusto verso a fine di
ottenere i risultati voluti.
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